[日本]小學館x講談社

天下沒有不可能的事。
與之纏鬥50年的敵人, 有一天也可能成為合作夥伴。

與日本小學館與講談社合作攜手合作, 即將共度期下週刊的50週年慶!!
這簡直是日本漫畫界史上頭一遭超乎想像的合作案!!
這如同有一天聯經集團與中時集團一同協力, 互捧彼此一般, 不可思議!!
此番他們創造了動漫界轟動的議題, 也因為破天荒的crossover, 帶動新一波銷售熱潮, 製造雙贏。
漫畫戰場老友 50載競合關係
日本的小學館、講談社、集英社並列三大漫畫出版社, 期下各自擁有《週刊少年Sunday》、《週刊少年Magazine》及《週刊少年JUMP》作為其當紅漫畫週刊。小學館與集英社同屬日本三大出版集團之一的一橋出版集團; 而與講談社的音羽集團以及角川集團齊名。

想要破除市場劣勢, 何妨聯合以刺激市場。
過去小學館與講談社瑜亮情結至深, 各自力捧的漫畫家都擁有廣大死忠讀者群; 你有你的「柔道小霸王」, 我有我的「幕之內一步」; 你出「名偵探柯南」, 我有「金田一耕助」…
促成這對半世紀以來, 互為競爭對手的主因, 出於近年來漫畫市場發行量日趨下降。其實紙本閱讀物的銷量日益下滑, 是未來全球各國都會面臨的問題。日本的這兩大集團選擇這樣的方式, 以刺激讀者, 找回他們往日的熱情。 

兩大少年漫畫雜誌 歡慶50週年
1959年3月17日, 是小學館《週刊少年Sunday》(《週刊少年サンデー》)與講談社《週刊少年Magazine》(《週刊少年マガジン》)創刊的日子。
這兩家同一日誕生的青少年漫畫雜誌, 2009年即將度過五十大壽。於是從今年三月, 就是整整一年前, 展開多項合作模式與商品販售。
這兩本漫畫週刊, 首先在雜誌封面設計上, 給予忠實讀者們最大的驚喜!!

《周刊少年Magazine》封面是其代表人物《第一神拳》幕之內一步伸出手向右, 而《周刊少年Sunday》則派出《名偵探柯南》江戶川柯南手中像似握著什麼, 原來將兩本雜誌相合, 就是正彼此禮貌握手!!這也正代表彼此展開為期一年合作的經典一幕!!

漫畫出版界戰友 英雄惜英雄
縱然人生知己難尋, 但是棋逢敵手有時更令人感激!!
那是驅策自己隨時上緊發條, 不容鬆懈的最佳動力!!
此次歷史性握手, 有新聞標題為「惺惺相惜」, 當然如果單從商業角度解讀, 兩家競爭對手不過是想運用策略, 共同勾起消費者購買收藏慾望, 提升銷量。但是若從感性歷史視角來看, 兩家漫畫週刊各據一方纏鬥半世紀, 仍舊屹立不搖, 這份亦敵亦友的革命情感, 實屬難得。

今年三月, 兩誌創刊50週年共同記者會上, 群英會集!!
漫畫界的大師卡司陣容都是天王天后級的, 千葉哲也、安達充、高橋留美子、藤子不二雄A!!這真是四大天王百年難得一見的同台場合!! 光是看到他們同台慶賀、遙想當年的照片, 我想就不少動漫迷們感動。

2008年3月到2009年3月整年度一連串的創刊週年慶典計畫, 還包括兩社共同協力製作『50週年紀念網站』, 宣佈未來合作大計。

哈日、反日, 不如知日。
從小學館與講談社這對宿敵歷史性的握手一幕, 全力開發50週年crossover系列商品, 其用心程度與創造全新行銷手法, 或者可以作為參考。

小學館《週刊少年Sunday》(《週刊少年サンデー》)官方網站：websunday.net
講談社《週刊少年Magazine》(《週刊少年マガジン》)官方網站：www.shonenmagazine.com
週刊少年Sunday X 週刊少年Magazine 50週年紀念網站：www.sunmaga.jp
＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿
创刊50年！讲谈社小学馆化敌为友
http://comic.QQ.com   2008年03月19日11:49 　 腾讯专稿　小华子

数日前本网曾报道日本两大少年漫画杂志《周刊少年MAGAZINE》（讲谈社）和《周刊少年SUNDAY》（小学馆）为迎接两刊创办50周年而携手共同发行增刊号的消息。作为在现今漫画杂志市场大规模萎缩的时世下，合作意向为向更多的人传达漫画的美妙之处，希望两社作出化敌为友的尝试能拯救日本漫画市场。3月18日，两社进行了这次合作的发表会，会上两刊的连载漫画家均系数登场。
在发表会上，两社首先共同祝贺各自杂志创刊50周年，《周刊少年MAGAZINE》和《周刊少年SUNDAY》都于1959年3月17日创刊，随后每星期三发售，据说创刊之初两社曾进行了少年志一哥地位的争夺战。这之后，两刊诞生了《Q太郎》、《Touch》、《巨人之星》、《明日的Joe》等优秀作品，为日本漫画界作出极大贡献。

左：MAGAZINE和SUNDAY的创刊号 右：50周年合作LOGO

左：增刊号第一期 右：50周年企划活动

随后发表会说明了今后两社的合作项目。首先，4月10日，收录有《金田一少年时间簿》和《名侦探柯南》此两大侦探漫画的精彩篇章的特别增刊号将发售，售价为380日元。增刊号每月10、25日发售，两社将每隔一月轮流出版。除此之外，会上还发表了将和业界的各会社的合作项目，如著名游戏开发商兼发行商KONAMI就正在为本次计划开发一款原创游戏，此外还将会制作卡片游戏。玩具大厂EPOCH将会制作一款能够和《Touch》中的上杉达也和《巨人之星》中的花形满对战的棒球盘游戏，预定夏天发售。而驻足时尚界的UNIQLO将会从3月19日开始的52个星期三发售印有两刊登场角色图案的特制T-Shirt。

左起为千叶哲也、安达充、高桥留美子、藤子不二雄A

作为发表会的重头戏，两社邀请了各自杂志的连载漫画家登台发表讲话。当中有安达充、高桥留美子、藤子不二雄A、千叶哲也，而作为年轻人偶像的石原里美和小栗旬也有登场。
《Touch》的作者安达充说“没想到过了50岁还在少年志连载呢（苦笑），恭喜”，而《乱马1/2》作者高桥留美子则表示“能够持续50年每周发售真是很了不起，我想周刊漫画能一直持续下去，所以要吸引年轻人的注意”。

左：安达充 右：高桥留美子

左：千叶哲也 右：藤子不二雄A

另外，老牌漫画家千叶哲也说道“创刊的时候我是18岁的少年，在MAGAZINE连载是很辛苦的，不过我也干了40年，（MAGAZINE）就像陪着我经历人生一般”。而在SUNDAY创刊之际开始连载《海王子》的藤子不二雄A则略带遗憾地说“创刊时有手塚治虫的《Dr.thrill》、寺田广雄的《运动健儿金太郎》、益子克美的《南蛮小天狗》、横山隆一的《宇宙少年トンダー》5本作品刊载，而现在大家都死了，只剩下我一个。这不是骄傲喔（笑）”，此外藤子不二雄A还透露了创刊当时的小插曲“当时SUNDAY的总编拜托我，我答应了，随后MAGAZINE的总编又来拜托我，我跪在地上拒绝了他，之后就从没有接到讲谈社的工作了”。看来两刊创刊之初就展开了激烈的争夺战。

在日本漫画界，像这样的两大巨头破格合作的例子并不多见，这样的商业动作建立日本漫画市场不振的大环境之下，可这样的合作能否活化市场，使逐渐流失的漫画读者弃新从旧，仍有待市场的考验。