[廣告]日清升Cup合味道杯麵(4)包起金鐘站

    作為一個喜歡拿著傻瓜相機四處拍照的遊客, 其實常常心情是矛盾的。想要每回經過老地方都有新風景, 以便有所展穫; 卻又害怕遇上的新鮮事物, 造成預期外的時間擔擱…

    那天便是如此。以為合味道之旅已然告終, 沒想到, 一踏出地鐵車廂, 金鐘站轉乘月台, 嚇了一大跳！因為… 龐大的四碗杯麵正歡迎著我。

    金鐘站是香港媒體廣告的常駐秀場了。長年各家廣告商莫不使出渾身解數一較高下, 精彩程度端看演繹創意。
    由CF中的畫面, 已經清楚傳達此番合味道杯麵是以「空降港島」的概念為主軸, 因此這個地鐵月台廣告的設計, 也以此為基礎。
    
    首先注意到的是方向。
    正面是朝向荃灣線列車這一邊, 也就是鎖定從尖沙咀方向來到金鐘月台轉車的旅客。果然後來從港島回來, 轉乘荃灣線的月台, 就空空如也, 沒有合味道廣告的身影。 
    即使廣告大玩特玩, 原本「金鐘」二字的站名無論如何都要在。廣告包裝再怎麼花俏, 不能影響旅客權益, 標示一定要原樣。
 
    當然, 杯身字樣同樣是向著人群。君不見那碗「咖哩海鮮」側邊原本地鐵站的垃圾桶還在… 哈哈。

    最搶眼的主角, 當然是包起月台四根大柱的over size四大碗杯麵。
    合味道杯麵五大天王：海鮮、咖哩海鮮、冬菇雞肉、香辣海鮮、鮮蝦, 依序以藍橘綠淺藍與紅五色出現; 其他口味也同樣是主打, 不過因為顏色的關係, 它們得以有機會躍進月台。
                                                                

    這類半個月一個月的媒體廣告, 在台灣常常用的是很兩光的材質… 一星期過後, 容易變得又髒又舊, 兩星期過去, 有時簡直面目全非… 但是摸摸這四碗超級大杯麵, 發現是以實心包裹地鐵月台圓柱, 堅實得很！廣告膠紙的表面亦不容易髒污, 容易清潔。完全是以長期作戰的配備「駐守」在此！ 它結實的程度令我訝異：相信如果不說這是廣告, 會誤以為金鐘站的圓柱, 原本就是這樣的！

    更好玩的, 在於地面！
    要如何呈現升Cup合味道「空降」港島呢？
    於是地面上便出現與CF中相同的港島上空空拍圖了！由於藍色杯身的海鮮味領軍, 於是空照圖便由此出發, 由西向東從上環、中環到灣仔。
 
    咖哩海鮮底下的是各個碼頭。冬菇雞肉味則降落在中銀大樓之上。
 
    重要顯著的地標以斜角出現, 以很新奇視角觀看港島呢！
 
    當自己的大腳, 踏在這些建築物的空照圖上, 感覺像飄在雲端, 環抱著合味道杯麵, 三步兩步就從中環輕鬆地踏到灣仔！感受當巨人或王牌天神的快感, 好玩又過癮啊！

    以為玩過地板圖樣之後, 就欣賞完這場合味道地鐵月台秀了。抬頭一看, 原來天花板也沒放過。
    天花板懸吊著這次CF中滿天飛舞的金色驚嘆號, 以及主打的海鮮味杯麵！

    我想, 如果交由我去執行, 應該會想一杯杯掛上去便是了。看了合味道在天花板上的玄機之後, 實在感受到：設計真的是要「食腦」(花腦筋)啊！哪裡像想像中這麼簡單呢？魔鬼都在細節裡！
 
    懸吊著的小杯麵分成三種高度：完整、八分長、一半長。依序出現在同一條直線上, 因為杯身的高度不同, 就可以達到層層疊疊的層次效果。當然, 正面都是向著剛下車, 步向港島線的乘客們。
    
    於是乎, 這樣有趣的廣告, 讓我流連在金鐘站這道長長月台十多分鐘之久。
    對於這類廣告, 步行在月台上的市民們是何反應呢？
    當然囉… 一來是平日上班時間, 二來香港市民對廣告視而不見的功力, 早已修煉成魔！反應當然依舊：得閒理你o甘多(哪有空管你)！快步走過！
  

    無論媒介為何, 廣告意念與精神都應是一致的; 在香港見到的好廣告, 總是這樣條理清晰、層次分明。